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解析廣州“報業(yè)三國”的競爭策略(下)
作者:佚名 日期:2002-9-12 字體:[大] [中] [小]
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廣州日報報業(yè)集團:“更新、更快、更精彩”
2002年伊始,廣州日報報業(yè)集團(以下簡稱廣州報團)與鐵路部門合作的“廣州日報號”列車,于元旦首發(fā)。其后,以集團屬下兩份報刊命名的“信息時報號”、“看世界號”列車,也相繼投入運營。廣州報團繼續(xù)以其一貫的報業(yè)市場化的先行者的角色,保持其進取、創(chuàng)新、激情與活力的姿態(tài),在市場中打拼。
廣州報團成立于1996年,是中共中央宣傳部批準(zhǔn)建立的第一個報業(yè)集團,也是我國最大的報業(yè)集團之一。集團成立后,便致力于模仿企業(yè)的管理經(jīng)營方法,建立一套自己的報業(yè)管理模式。在近十年的奮斗中,廣州報團成就不菲。其2000年財務(wù)數(shù)據(jù)顯示:集團資產(chǎn)總額41億元,營業(yè)收入27億元,其中70%的收入源于廣告。
廣州報團的龍頭是綜合性的《廣州日報》,目前已經(jīng)發(fā)展成華南地區(qū)一大主流強勢媒體!稄V州日報》主要通過自辦發(fā)行密集覆蓋廣州、珠三角及廣東全省,在北京、上海、西安等地也設(shè)立了分印點,最高發(fā)行量160萬份,八成以上用戶為自費訂閱。《廣州日報》志向高遠,在辦報風(fēng)格上“追求最出色的新聞”,除了經(jīng)常以超多版的特刊紀(jì)念重大節(jié)慶活動外,《廣州日報》也以“集納式新聞”著稱。
廣州報團旗下?lián)碛邪ā缎畔r報》、《舞臺與銀幕》、《英文早報》、《足球報》、《深圳雜志》、《贏周刊》、《現(xiàn)代育兒報》、《南風(fēng)窗》、《新現(xiàn)代畫報》等十四家報紙、三家雜志、一家出版社以及大洋網(wǎng)站。不僅如此,集團還擁有“印刷集團”,包括廣州日報印務(wù)中心、廣州市彩色印務(wù)有限公司、廣州新聞紙張供應(yīng)公司、廣州市報刊發(fā)行公司、一百家廣州日報連鎖店有限公司等,以及“實業(yè)集團”,包括大洋房地產(chǎn)公司、大洋廣告有限公司、大洋多媒體網(wǎng)絡(luò)有限公司、大洋梅地亞賓館、大洋漁莊酒家、風(fēng)度藝術(shù)影樓、香港華興盛國際有限公司、廣州日報(香港)有限公司等。
廣州報團的核心競爭力,突出體現(xiàn)在報刊業(yè)務(wù)市場化運作的“快人一步、招招領(lǐng)先”上。它自辦發(fā)行大刀闊斧,擴版增刊一馬當(dāng)先,印刷能力首屈一指,集團掛牌全國第一,自我宣傳不遺余力,人事改革傷筋動骨……一句話,摘取了這么多項“全國第一”的桂冠,追求“更新、更快、更精彩”的比較優(yōu)勢(見圖3),因而能鑄就廣告收入連續(xù)七年高踞全國報業(yè)榜首的輝煌。
圖3.廣州日報報業(yè)集團的“金色三角”
綜合廣州三大報團的經(jīng)驗來看,培育核心競爭力之所以重要,是因為核心競爭力是獨一無二的知識和能力。如果某項優(yōu)勢已普及或者極易被競爭對手模仿,就不能看作是核心競爭力。核心競爭力這種東西在它的力量沒有發(fā)揮出來的時候,表現(xiàn)為企業(yè)組織肌體上的健康,比如說產(chǎn)業(yè)構(gòu)架、資產(chǎn)負債的合理性,還有企業(yè)文化、人員素質(zhì)等等,這些東西平時也許看不出來,但在市場交鋒時就威力無窮了。憑借核心競爭力,媒體可以由此贏得受眾的充分信任,形成特色,甚至部分壟斷,從而在競爭中持續(xù)占據(jù)獨特的相對優(yōu)勢,實現(xiàn)受眾的廣告主所看重的核心價值。
廣州三大報團核心競爭力的培育,主要是通過對經(jīng)營機制和管理機制的創(chuàng)新來實現(xiàn)的。即,一方面,通過建立符合社會主義市場經(jīng)濟要求的經(jīng)營管理制度,加強人才培養(yǎng)和人才儲備工作,以獲得與積累同外部環(huán)境相適應(yīng)的可持續(xù)發(fā)展的知識和能力;另一方面,通過以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心的營銷創(chuàng)新,建立起報社或報業(yè)集團內(nèi)部的策劃和開發(fā)機制,以獲得與積累內(nèi)在的可持續(xù)發(fā)展的知識和能力。
加入WTO之后,我國媒體規(guī)模小、基礎(chǔ)差的問題將日益浮現(xiàn),而更為嚴(yán)峻的問題是大多數(shù)媒體普遍缺乏核心競爭力。因此,筆者認為,培育傳媒的核心競爭力,應(yīng)是傳媒管理者的當(dāng)務(wù)之急。
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